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Com o conceito “Para todas as mulheres que sua mãe quiser ser”, marca traz campanha protagonizada por, Cláudia Raia, Pathy de Jesus, Thaila Ayala e Bárbara Fialho.

Nesse dia das mães, a Riachuelo celebra as múltiplas versões das mulheres em cada mãe, através da campanha “Para todas as mulheres que sua mãe quer ser”. Protagonizada por grandes mulheres da moda e da dramaturgia brasileira, como Bárbara Fialho, Cláudia Raia, Pathy de Jesus e Thaila Ayala, neste ano, a marca traz uma reflexão sobre as mulheres para além da maternidade, valorizando suas múltiplas versões, pluralidades e personalidades.

“Na maternidade, cada mulher se vê com novas expressões, e isso se reflete diretamente no estilo. E na Riachuelo acreditamos que esses estilos - novos ou revisitados - são uma poderosa ferramenta de identidade dessas mulheres em cada uma das mães. Nesta campanha, queremos relembrar as mulheres da potência nas suas múltiplas expressões", comenta Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing e Comunicação da Riachuelo.

A campanha, idealizada pela Soko, reforça como as mulheres não devem ser estereotipadas e restritas ao papel de mães - mesmo que a maternidade seja um lado muito importante e positivo de suas vidas e mereça ser contemplada todos os dias. É um convite a celebrarem e potencializarem suas inúmeras versões e estilos.

"Enquanto mãe, líder de estratégia, maratonista, fã de carnaval, trabalhar em uma campanha a qual exalta as muitas versões que nós, mães, somos, é de um orgulho imenso. A moda também foi uma aliada no meu processo de reconhecimento de quem eu era pós maternidade e, agora, junto de Riachuelo convidamos todas as mães desse Brasil a se reconhecerem e celebrarem tudo o que elas sempre foram - e ainda podem ser.", conta Mariana Lerroy, Líder de Estratégia na Soko.

FICHA TÉCNICA:

Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer: Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretor Executivo de Criação (ECD): Alvin Shiguefuzi
Creative Leader: Maíra Vidal
Direção de Arte: Carlos Passos
Redator: Leonardo Lacerda
Content: Paula Saul
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Account Leader: Maria Marianno/Jéssica Pereira
Atendimento: Mariana Rauber
VP de Operações e Produção: Larissa Kubo
Head de Produção: Lucas Cardoso
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Mariana Lerroy
Líder de Dados: Matheus Facci
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Mídia: Keila Conti
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Thais Hernandez
Broadcast Senior: Mariana Sario
Broadcasters: Thierri Cunha, Lays Cruzatto
Produtora: Mady
Produção Executiva FIlme e Fotos: Carlos Todero
Direção de Arte Filme e Fotos: Luciano Schmitz
Fotografia: Juliana Rocha
Direção de filme: Maurício Kessler
Beleza: Silvio Giorgio
Cliente: Riachuelo
Diretora de Marketing: Cathyelle Schroeder
Diretora de Criação: Adriana Yoshida
Gerente de Branding: Bruna Rebane
Gerente de Digital, Relacionamento e Experiência do Cliente: Rafael Fontenelle
Gerente de Mídia: Aline Manha
Coordenadores de Marketing: Bruna Mendes e Gabriela Prado
Analistas de Marketing: Maria Fernanda Corrêa

Sobre a Riachuelo

Com mais de 75 anos de história, a Riachuelo trabalha com o propósito de conectar desejos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. São mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 400 lojas próprias espalhadas pelo país.

Fonte: Assessoria